Lancement du produit Easy Clean

28 06 2008

I-    Présentation du produit : Easy Clean par MAPA SPONTEX

– Descriptif du produit :

Le groupe MAPA SPONTEX a décidé de lancer un gant de vaisselle « 3 en 1 » qui s’appellera EASY CLEAN. Le produit est réalisé directement dans les usines MAPA.

Le lancement d’Easy Clean est prévu pour début Février 2009.

– Positionnement :

Le gant Easy Clean allie innovation et praticité pour faire de la vaisselle une « corvée facile, ludique, rapide et branchée »

– Choix du segment de marché pour Easy Clean :

Le gant de vaisselle MAPA va se positionner sur le marché du gant de vaisselle. En effet, notre produit est avant tout une innovation gant, doté de caractéristiques supplémentaires telles que l’éponge et le produit vaisselle.

–    Marché Global : Les produits ménagers
–    Marché de référence : Les produits utilisés pour faire la vaisselle
Segment de l’offre ciblée : Les gants de vaisselle

– Cible marketing :

Les femmes âgées de 30 à 40 ans, CSP +, urbaines, célibataires ou en couple avec ou sans enfant en bas âge.
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Etude du cas Quicksilver

14 06 2008

I.    Historique de la marque

L’aventure Quiksilver commence en 1969 à Torquay, une petite ville de la côte sud de l’Australie où le surf est implanté depuis quelques années. C’est là que le surfeur local  Alan Green a l’idée de fabriquer des maillots de bain spécifiques à la pratique du surf.

Il commence par mettre au point quelques modèles, puis s’attaque aux combinaisons de plongée. Il est vite rejoint par son ami John Law et fondent en 1973 une entreprise baptisée Quiksilver, avec le secret espoir de pouvoir vendre leur production dans le monde entier.
En 1976, la marque commence à exporter aux Etats Unis grâce au surfeur américain Jeff Hackman. Il crée ainsi la branche américaine de Quiksilver avec Bob McKnight qui dix ans plus tard fera son apparition sur le marché financier après un succès fulgurant. C’est ainsi que tout naturellement la marque s’installe en France et plus particulièrement sur la côte basque, à St Jean de Luz, en 1984.

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